苹果企业的一项隐私保护新规宣布执行。

4月27日，iPhone和iPad等苹果商品的iOS电脑操作系统升級。当日，iOS14.5版本号公布，包含运用追踪清晰度隐私保护作用以内的隐私保护新规逐渐实行。新规执行后，App在应用用户数据信息以前，务必征求用户的批准。

苹果隐私保护新规的执行将对广告业造成极大危害，先前遭受twiter（Facebook）的明显抵制。

苹果隐私保护新规逐渐执行

“归功于AppTrackingTransparency，如今App在追踪或浏览用户机器设备的广告标志符（IDFA）时务必征求用户的批准。”苹果表明，AppTrackingTransparency规定App在应用用户数据信息以前，务必征求用户的批准。

图片出处：iPhone截屏

苹果称，这包含从别的企业的App或网址追踪用户的数据信息开展广告宣传策划，或是与数据信息地区代理共享用户的数据信息。App能够征询用户的批准。在“设定”中，用户能够见到什么App早已要求追踪批准，还可以随时随地对挑选开展改动。

早在2020年6月，苹果在开发人员交流会上公布，将在iOS14及事后系统软件中开启ATT架构，限定运用载入用户机器设备的广告标志符IDFA，以维护用户隐私保护。因为抵制响声多，危害范围广，苹果这一新规直至今天正式开始执行。

公布信息内容表明，IDFA即IdentifierForAdvertising，是苹果出示用于跟踪用户机器设备的广告标志符。先前的iOS系统软件中，开发人员针对IDFA的访问限制默认设置打开，假如用户不愿IDFA标志符被开发人员获得，必须手动式关掉设定。在苹果新公布的iOS14.5中，状况恰好相反。

冲击性广告业

依据StatCounter数据信息，2020年3月至2021年3月，手机端电脑操作系统市场占有率上，GoogleAndroid系统软件占比达71.81%，苹果iOS占有率为27.43%。

来源于：StatCounter网址

业界剖析称，苹果的这一隐私保护新规动了广告领域的生日蛋糕。

上海证券觉得，苹果隐私保护新规的执行很有可能会对当今iOS端手机游戏买量（指手机游戏根据购买流量的方法开展营销推广,现阶段关键就是指挪动广告推广的方式）甚至全部互联网技术实际效果广告推广管理体系产生一定水平的冲击性。

早在上年12月，Facebook在新闻媒体上发表广告批判苹果。Facebook称，“为了更好地全国各地的小公司，我们决定站到苹果的对立。”

2020年4月初，苹果CEO蒂姆库克在接纳新闻媒体访谈时表明：“大家每一年都是会提升隐私保护作用。它并不是对于某一家企业的，对于的是一个标准。”

也是有新闻媒体称，苹果早已在售卖AppStore检索广告。但蒂姆库克先前表明：“你能做数据广告，并从数据广告中挣钱，而不是在大家不清楚自身被追踪的状况下追踪她们。”

据新闻媒体，法国较大的新闻媒体、高新科技和广告企业的9家产业协会，向法国反垄断法管控组织 举报苹果企业，称苹果调节iPhone隐私政策是一种垄断性个人行为，将危害广告销售市场。

从中国看来，2020年10月，中国广告协会负责人举办的《当代广告》出文称，苹果一旦执行隐私保护新规，据估计，中国将有近两千亿元的互联网技术广告业务流程遭受危害。

2020年12月，中国广告协会与中国信通院一同开设的互联网技术广告技术性试验室发布了CAID（CAAAdvertisingID，中国广告协会互联网技术广告标志）计划方案，以解决苹果系统软件变更广告标志符管理权限对在我国互联网技术广告销售市场产生的危害。

2020年12月，中国广告协会公布的《移动互联广告标志技术标准》（征求意见）强调，在我国还没有专业用以广告的移动互联广告标志，大部分是应用高私人信息特性的移动设备标志或由电脑操作系统等出示的各种标志符，既存有用户本人数据泄露风险性，在应用上也存有诸多限定。因而，必须界定既合乎私人信息维护、网络信息安全相关法律法规规定，另外可以达到广告领域要求的移动互联广告标志。

编写：郑雅烁