连日来，欧洲杯霸屏微信朋友圈。除开猛烈的比赛，令人眼前一亮的也有比赛场上迎面而来的“中国传统元素”，海信、支付宝钱包、TikTok和vivo共4家中国公司的LOGO轮流刷屏着球场上的广告牌子。

　　海信国际营销总经理刘斌表明，“过去的两三个月，依靠欧洲杯的突破口，海信全部国外组织陆续投身于欧洲杯营销推广对决，从电子商务到传统式家电连锁方式，从数据营销到终端设备营销推广，大家的营销推广进攻一浪高过一浪。”

　　针对为什么冠名赞助本届欧洲杯，vivo层面告知东尚新闻记者，伴随着vivo在全球范畴内的持续扩大，vivo希望根据与欧洲足联的协作，在未来四年及之后的時间里精准推送并联接全球的足球队发烧友。做为最受年青人热烈欢迎的健身运动之一，足球队具备将大家集聚在一起并摆脱文化冲突堡垒的能量，vivo将运用此次比赛获得大量全球受众群体的关心。

　　做为肺炎疫情后第一个全球范畴内修复的大中型比赛，2020欧洲杯备受关注。依据欧洲足联数据信息，本次欧洲杯全球一共有137家直播商精准推送229个国家和地区，约18-20亿人数收看了赛事，当场收看总数76万，举办大城市足球迷城市广场总计有42万足球迷参加主题活动。

　　针对公司而言，冠名赞助体育比赛产生最形象化的主要表现便是销量的提高。

　　6月26日，海信层面告知东尚新闻记者冠名赞助欧洲杯的第一轮成绩表：在国外销售市场，在今年的1-6月，海信U7及U8系列电视机销售总额同比增长143.1%，高档平门系列产品电冰箱销售总额同比增长208.5%。尤其是在欧洲杯关键五国销售市场，海信U7及U8系列总计销售总额同比增长205.4%。

　　而在中国，欧洲杯对海信商品销售的推动效用同歩呈现。奥维云网第23-25周(5.31-6.20)数据信息表明，海信U7系列产品新零售总体销量同比增长率28.3%，同比增长26.3%；激光电视机新零售销量同比增长率42.7%，同比增长26%。除此之外，海信新风空调线下推广销量同比增长137.5%，海信真空泵电冰箱系列产品线下推广销量同比增长69%，容声冰箱总冠军商品-WILL系列产品线下推广销量同比增长169%。

　　除开实实在在的市场销售数据外，针对知名品牌来讲，欧洲杯也是中国公司出航“现身”的最好是突破口。

　　6月26日，vivo层面告知东尚新闻记者，2020年10月vivo公布宣布进到欧洲地区六国销售市场，“它是大家全球业务拓展的又一里程碑式。”而本次与欧洲杯的协作是vivo与全球客户提议感情沟通交流的里程碑式。

　　海信国际营销总经理刘斌详细介绍，欧洲杯这一非常知名品牌IP資源是海信在全球消費电子产业一张特有的“金牌”，吸引住并融合全类目、全知名品牌，及其新零售主力阵容，在全球拉响了一场欧洲杯为主题风格的营销推广对决。

　　刘斌说，从3月逐渐各销售市场欧洲杯订单信息接踵而至，海信协同方式逐渐开展活动营销前的积极主动筹划，包含制订数据营销计划方案、进行户外广告牌、签订电视台广告等。4月各销售市场主题风格活动营销相继运行，遮盖1700好几家线下推广店面。

　　此外，扩宽欧洲地区的营销渠道也变成我国广告商们的“意外之喜”。

　　刘斌详细介绍，2020欧洲杯活动营销不但强有力地拉升了期内欧洲杯主打商品的终端设备市场销售，遭受世界各国方式顾客普遍五星好评，也是进一步推进了海信与amazon、EURONICS、MediaMarkt、家乐福超市、Dixon等欧洲地区流行方式顾客的合作关系。

　　比如，海信荷兰企业发布“海信瘋狂70天”主题活动，相互配合全国各地全部方式开展协同营销推广，欧洲杯营销推广期内仅电视机销量同比增长247.6%；西班牙企业与新零售深层协作，发布“欧洲杯返利”主题活动，电视机销售总额同期相比提高154.1%。

（文章内容来源于：南方都市）